Вихідна ситуація
Moje Stezka є туристичним і велосипедним порталом, який зосереджений на тематичних маршрутах по Чехії. Незважаючи на те, що проєкт працював з привабливим контентом, його потенціал не був достатньо реалізований. Сайт мав низьку відвідуваність, слабке SEO, незрозумілу структуру контенту та низький рівень залученості користувачів.
- Низька відвідуваність порталу
- Слабкі органічні результати в пошуку
- Незрозуміла структура контенту
- Низький залучення користувачів
- Невикористаний потенціал монетизації
Ціль проєкту
Головною метою було збільшити відвідуваність порталу і покращити залученість користувачів. Водночас було потрібно налаштувати веб-сайт так, щоб він міг довгостроково зрости як контентний та спільнотний портал з чіткою моделлю монетизації.
Наше рішення
Проєкт ми охопили комплексно - від SEO стратегії через структуру контенту до UX і монетизації. Мета полягала не лише в тому, щоб залучити більше відвідувачів на сайт, а також зберегти їх на порталі, мотивувати до подальшого перегляду контенту і створити простір для зростання доходів.
1. SEO стратегія
Ми розробили стратегію, зосереджену на тематичних маршрутах, регіонах, туристичних цілях та конкретних пошукових запитах. Оптимізація допомогла сайту краще цілитися на користувачів, які активно шукають натхнення на виїзди, велосипедні маршрути та подорожі по Чехії.
2. Структура контенту
Ми переробили інформаційну архітектуру порталу, щоб контент був зрозумілішим, краще категоризованим і легшим для знаходження. Завдяки цьому користувачі швидше отримали доступ до релевантних маршрутів і пошуковики могли краще розуміти зміст веб-сайту.
3. Інтерактивні елементи
На портал ми впровадили інтерактивні елементи, що сприяють більшій роботі з контентом. Це допомогло збільшити залученість відвідувачів і мотивувало їх на подальше дослідження маршрутів, локацій і тематичних рекомендацій.
4. UX редизайн
Ми зосередилися на спрощенні користувацького шляху, зрозумілішій презентації маршрутів і кращій орієнтації на порталі. В результаті з'явилося приємніше середовище, яке веде користувачів до більш тривалих відвідувань та повторного використання сайту.
5. Модель монетизації
Частиною проєкту також був розробка ефективнішої моделі монетизації. Завдяки вищій відвідуваності, кращому розміщенню рекламних площ і якіснішій роботі з контентом вдалося різко збільшити доходи від реклами.
Результати
- Відвідуваність порталу зросла на 400 % протягом 5 місяців
- Середня тривалість відвідування збільшилася на 180 %
- Збільшилася кількість реєстрацій користувачів
- Зросла залученість спільноти
- Портал отримав сильнішу позицію як медіа-канал
Фінансовий вплив
Завдяки зростанню відвідуваності і оптимізації монетизації доход від реклами зріс з початкових 20 000 Kč до 140 000 Kč щомісяця.
Віддача від інвестицій
- Інвестиції: 160 000 Kč
- Віддача: приблизно 2 місяців
Ключові переваги
- Помітно вища відвідуваність
- Краща органічна видимість
- Активніша спільнота користувачів
- Довший час, проведений на сайті
- Функціональна монетизація контенту
Підсумок
Портал Moje Stezka завдяки змінам став сильнішим медіа-каналом з зростаючою відвідуваністю, активнішою спільнотою і значно кращими доходами від реклами. Проєкт показав, що правильно налаштована комбінація SEO, контенту, UX та монетизації може принести швидку та вимірювану віддачу.